La Sfida
Durex voleva un'attivazione brand in stile guerrilla a Milano che fermasse il flusso pedonale, creasse momenti condivisibili e rafforzasse il posizionamento del brand legato alla connessione e all'intimità. Il vincolo: l'installazione doveva funzionare all'aperto con zero infrastrutture — nessuna presa di corrente, nessuna connessione di rete, nessun montaggio permanente. Doveva essere allestita in pochi minuti, funzionare autonomamente per ore e essere smontata altrettanto rapidamente.
Cosa Abbiamo Realizzato
Un sistema interattivo completamente autonomo costruito in collaborazione con VirtualBlast, composto da un totem personalizzato a batteria e un LED wall wireless. Il totem ospita un iPad che esegue un'applicazione Unity con computer vision in tempo reale — modelli di face tracking e stima della profondità elaborati interamente sulla GPU dell'iPad. Quando il sistema rileva esattamente due persone in piedi insieme davanti al totem, attiva un'esperienza brandizzata interattiva che viene trasmessa in wireless al LED wall tramite trasmissione video Teradek.
Il flusso di interazione è semplice e immediato: i passanti si avvicinano al totem, il sistema riconosce una coppia, il LED wall si anima con una breve e giocosa esperienza brandizzata Durex, e gli ambasciatori del brand presenti sul posto premiano i partecipanti con omaggi. L'intera sequenza dura meno di un minuto ed è progettata per creare condivisione social organica.
Approccio Tecnico
La pipeline di computer vision utilizza il nostro framework Body Control per il rilevamento delle coppie con face tracking e stima della profondità — tutta l'elaborazione avviene localmente sulla GPU dell'iPad senza dipendenza dal cloud. Il totem personalizzato è stato progettato nella nostra officina, resistente alle intemperie e alimentato a batteria per una giornata completa di operatività.
Impatto
L'installazione ha funzionato in più attivazioni a Milano, attirando costantemente la folla e generando contenuti social media organici. La combinazione di interattività basata su computer vision con il fattore sorpresa di un'installazione stradale autoalimentata ha creato esattamente il tipo di momento dirompente e condivisibile a cui il marketing guerrilla mira — tecnologia invisibile per il pubblico, esperienza brandizzata impossibile da ignorare.
